01 / 05
De uitdaging
Sukhraj Constructions had een sterke reputatie opgebouwd in Punjab en Noord-India — ruim twintig jaar aan civiele, metsel- en industriële projecten — maar de online aanwezigheid was achtergebleven. De site was een statische template uit 2015, draaide op shared hosting die bij elke belasting vastliep, en bood precies één manier om te converteren: een contactformulier dat niemand vertrouwde.
De opdracht van de oprichter was ontwapenend eenvoudig: "Ik wil aanvragen van serieuze klanten, geen spam." Achter die zin zaten drie echte problemen. Ten eerste was de site simpelweg niet vindbaar — geen van de zoekwoorden waarop een inkoper zou zoeken, stond in de top 50. Ten tweede vertrokken bezoekers die wél binnenkwamen binnen negen seconden, omdat de layout verouderd oogde en de content las als een brochure uit een faxapparaat. Ten derde was er geen noemenswaardige leadcapture: geen diepgaande cases, geen bewijs, geen manier om echt werk te zien voordat je de telefoon pakte.
We begonnen, zoals altijd, met de cijfers. Google Search Console toonde 4.800 vertoningen per maand tegenover 62 klikken — een CTR van 1,3% die ons vertelde dat de metadata de site harder tegenwerkte dan het algoritme. Analytics liet zien dat 74% van de sessies binnen 10 seconden eindigde. De Core Web Vitals stonden over de hele linie op rood: LCP 4,9 s op mobiel, CLS 0,31, INP 480 ms.
02 / 05
Onze aanpak
We deden een discovery van twee weken. Interviews met het salesteam brachten de waarheid boven: elk project met hoge waarde (₹50L+) begon met een bezoek op locatie, maar dat bezoek werd gewonnen of verloren bij het eerste digitale contactmoment — een zoekopdracht in Google of een doorgestuurd WhatsApp-bericht. Onze taak was om dat eerste contactmoment te laten voelen als het bedrijf zelf: serieus, kundig en rustig zelfverzekerd.
We kozen Laravel + Livewire voor de herbouw. Niet omdat het de trendy keuze was, maar omdat het team van de klant uiteindelijk zelf content moest kunnen bewerken. Filament gaf ze een beheeromgeving die ze echt konden gebruiken; Livewire gaf ons server-gestuurde interactiviteit zonder JavaScript-framework dat de klant over vijf jaar nog zou moeten onderhouden.
De informatiearchitectuur werd opnieuw opgebouwd rond de vragen die inkopers echt stellen: "Hoe groot zijn hun ploegen?", "Voor welke sectoren hebben ze gebouwd?", "Voldoen ze aan de regelgeving?", "Kan ik drie afgeronde projecten zoals het mijne zien?". Elk daarvan werd een landingspagina — geen ervan bestond eerder.
03 / 05
Belangrijke beslissingen
We kozen ervoor JavaScript tot het absolute minimum te beperken. De primaire doelgroep — regionale inkoopteams — surft vaak via 3G of beperkte verbindingen. Alpine.js voor micro-interacties, geen client-side framework, stevige beeldoptimalisatie (WebP met AVIF-fallback, lazy loaded) en inline kritieke CSS. Het resultaat was een JS-bundel van minder dan 30 KB gzipped.
We bouwden de URL-structuur opnieuw op rond long-tail zoekintentie: /industrial-construction-in-punjab, /brickwork-manufacturers-india en 14 vergelijkbare. Elk is een echte redactionele pagina — geen doorway page — met een specifieke case, testimonial en CTA. Op paginaniveau werd Schema.org-markup toegevoegd, zodat Google rich results direct in de SERP kon tonen.
We verhuisden de hosting van shared naar een DigitalOcean-droplet van €12 per maand met Cloudflare ervoor. Redis voor sessies en cache, MySQL 8 afgestemd op het toegangspatroon van de site, en PHP-FPM met een voorverwarmde OPcache. De LCP daalde binnen drie dagen van 4,9 s naar 1,4 s op 4G.
04 / 05
Wat er veranderde
De site ging op een dinsdag live. Binnen 30 dagen zagen we 81% meer organische sessies. Binnen 90 dagen was de CTR in Search Console gestegen van 1,3% naar 4,4%. Binnen 12 maanden was het organische verkeer met 312% gegroeid, waren de inkomende aanvragen 4,1× zo hoog en was de gemiddelde projectwaarde per lead ruwweg verdubbeld — omdat we nu precies de professionele inkopers aantrokken die de oprichter wilde.
De Lighthouse-score van de homepage, de dienstpagina's en de portfoliopagina's ligt ruim tussen 96 en 99. De Core Web Vitals zijn groen op zowel mobiel als desktop. Het team publiceert wekelijks zelf contentupdates via Filament, zonder tussenkomst van een engineer.
05 / 05
Waar we naartoe gaan
We bouwen nu een offerteconfigurator waarmee een bezoeker een bouwproject kan afbakenen (oppervlakte, sector, planning) en direct een globale prijsindicatie krijgt — met automatisch een vervolggesprek ingepland. Het is de logische volgende stap: van gevonden worden, naar geloofwaardig zijn, naar moeiteloos zakendoen.
